MK（MICHAEL KORS）北京赛车捕鱼，这个曾引颈潮水的前卫品牌、轻奢界的杰出人物，如今却在悄然关店。

《逐日经济新闻北京赛车捕鱼》记者在意到，本年MK关闭了在北京的三家店铺，且齐位于热点商圈。“咱们暂时莫得接到联系门店关闭的具体原因。”12月7日，MK官方客服东谈主员向记者证据了撤店音讯。

本年3月MK晓谕，女星舒淇成为其品牌全球代言东谈主

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图片起首：MK微博截图

1981年出生于好意思国的MK，于2011年投入中国市集，曾受到不少耗尽者追捧，先后请来杨幂、高圆圆、舒淇等一线女星代言，宋祖儿等文娱圈明星也齐背过MK。

MK官方微博（图文无关）

但目下，“卖不动”的郁闷缠上了MK。其2024财年二季度营收8.79亿好意思元，同比下降8.6%。为何目下MK“不受包涵了”？

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，越来越不成体现性价比的居品价钱……”要客连络院院长、阔绰连络众人周婷向《逐日经济新闻》记者分析合计，“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（耗尽者）”。

如今，曾与MK共同在中国市集筑起“轻奢城墙”的Furla、Kate Spade等品牌也齐在关店或缩店。轻奢品牌的市集出路究竟怎么？它们还能否重返销售高潮？

北京热点商圈两家店关闭

“近期，咱们关闭了在北京的两家店。”12月7日，《逐日经济新闻》记者以耗尽者身份致电MK官方客服，电话接通明MK联系东谈主员向记者证据了北京apm店、向阳大悦城(000031)店撤店的音讯。该客服还称，连带年头关闭的三里屯太古里店，目下尚未收到3家后续还会开业的奉告。

北京撤店除外，记者还了解到，本年MK在深圳、郑州、苏州等城市的门店也出现缩店等情况。“深圳万象天下（店）目下在缩店，有些品类不卖了。”上述MK官方客服东谈主员告诉记者。

在谈及MK在中国市集关店、缩店的举动时，要客连络院院长、阔绰连络众人周婷向《逐日经济新闻》记者示意，中国耗尽者越来越懂阔绰，MK成了高不成低不就的品牌。

关店、缩店也许不是未必，MK近来的销售情况并不乐不雅。

11月10日，MK母公司Capri Holdings Ltd.（以下简称Capri集团）公布了2024财年二季度财报，在摒弃9月30日的三个月内，MK营收下落8.6%至8.79亿好意思元，包括中国在内的亚洲市集收入下落1.9%。手脚Capri的主力品牌，MK功绩负担了集团，Capri集团2024财年二季度总营收同比下落8.6%至12.9亿好意思元。

连年，MK的销售额下滑显豁。财报走漏，MK在2019财年全年营收为45.11亿好意思元（按2019年好意思元东谈主民币平均汇率蓄意，约合东谈主民币309亿元），到了2023财年，全年营收38.8亿好意思元。

瑞士央行表示，为提供适当的货币条件，如有必要，瑞士央行将继续在外汇市场上积极行动。瑞士央行预计2023年瑞士经济增长率约为1%，此前3月的预测为约1%。瑞士央行预计2023年的通胀率为2.2%（此前预测为2.6%）。瑞士央行预计2024年通胀率为2.2%（此前预测为2.0%），预计2025年通胀率为2.1%（此前预测为2.0%）。

周三公布的数据显示，5月份通胀没有放缓迹象，仍然稳定在8.7%，交易员们对英国央行在今天晚些时候加息25个基点和50个基点的押注几乎持平。在数据显示潜在通胀处于1992年以来最高水平后，市场加大了对进一步加息的押注。

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，裂缝百出的居品性量，越来越不成体现性价比的居品价钱，以及急速下滑的品牌功绩，投诉大量的客户口碑。”周婷始终不雅察阔绰牌，她向记者分析了MK从街包陷落到悄然关店境地的原因，其中枢是品牌形象以及居品性量出现了问题。

一边域闭高端商圈杰作店 一边增设奥莱扣头店

在全球阔绰市麇集，中国市集举足轻重。中国高端耗尽范围专科连络和参谋人机构要客连络院发布的《2022中国阔绰讲演》走漏，2022年中国阔绰市集销售额为9560亿元，在全球阔绰市集占比高达38%，中国东谈主依然是全球阔绰耗尽的最焦炙力量。

面临中国这么一个具备苍劲吸金后劲的市集，MK例必也念念取得更多增长。MK官方客服东谈主员告诉记者，后续会陆续延伸门店。“本年在成齐SKP增设了门店，而近期新开业的是在深圳8号仓，这是一家较大的奥莱门店。”

《逐日经济新闻》记者拙劣统计MK在中国市集的门店后发现，摒弃12月7日，其正价杰作门店为122家，扣头店已多达76家。“这贯通MK将走向格外坚强的各人化政策，由抢阔绰的客户，酿成抢各人耗尽品牌的客户。”周婷向记者指出。

MK在北京的正价杰作店仅剩3家，而奥莱类扣头店多达5家

图片起首：MK官网截图

“奥莱店的扣头活动会较大，顾主也会比较多。”上述MK官方客服东谈主员向记者示意。

每经记者在意到，本年“双十二”，MK在武汉、郑州、南京等多座城市的奥莱店齐在促销居品，有些打出两个包1888元等廉价。有网友捉弄谈：“当年买一个MK高仿齐要近千元。”

一边域闭高端商圈的杰作店，另一边忙着增设奥莱店，MK在中国市集布下这么的棋局，能否委果匡助品牌增收？对此，周婷合计，“这在一定时候会对销售有匡助，但从始终看，MK将鄙人坡路上触物伤情。”

在周婷看来，与阔绰的正价杰作店比拟，“奥莱店名义看上去有价钱的上风，但其实最大的上风是，奥莱还是成为阔绰牌各人化的主要战场，是阔绰牌知足各人耗尽者耗尽升级的主要渠谈。其舛误也很显豁，奥莱店很难保捏或拔高品牌形象，止境是MK，在奥莱唯有比其他品牌更狠地打折一条路。同期，奥莱客户至心度低，价钱影响成分大，很难为品牌提供捏续价值。”

当耗尽者发现，我方买来的MK日渐“白菜价”、连轻奢齐算不上，惟恐难以再为之买单。“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（耗尽者）。”周婷说。

“当年背MK的东谈主目下背帆布袋了”

当MK北京部分店铺关闭的音讯传出后，网友唏嘘不已，有东谈主称这是“期间眼泪，当年青奢那些东谈主目下背帆布袋了”。

目下际遇疲乏的MK，怎么破局？它能否通过其母公司Capri集团“嫁入”Coach母公司Tapestry,Inc.（以下简称Tapestry集团），打出一场翻身仗？

本年8月10日，Tapestry集团晓谕与Capri集团结束最终公约，Tapestry以85亿好意思元现款的代价收购Capri集团。Tapestry集团指出，这次收购将使Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman、Versace、Jimmy Choo和MK六个具有全球影响力的品牌高度互补。且并吞后公司的全球年销售额跳跃120亿好意思元，业务遍布75个国度/地区，在畴昔12个月创造了近20亿好意思元的商业利润。

“两个品牌集团的上风差未几，两大轻奢品牌在居品和渠谈上更是同质化。二者并吞，办法是抱团取暖，但事实可能会互为包袱。”周婷向《逐日经济新闻》记者分析示意，尽管并吞后品牌变多，但莫得一个强势品牌，“强势品牌是指品牌地位，不是品牌商业范围，两大轻奢品牌齐需要强势品牌加捏，但目下显著莫得。”

同期，周婷合计，从单品牌角度来讲，两大轻奢集团并吞，也无法利好MK及旗下其他品牌。“临了的效果，只可毁灭其中一个品牌，很可能是MK。”

反不雅通盘这个词轻奢市集，曾经有过高光期间。麦肯锡发布的《中国轻奢市局势面不雅》中指出，2016年青奢耗尽占中国举座阔绰的36%，历史增速跳跃重奢耗尽。然则目下，不仅MK在关店，kate spade、Furla等轻奢品牌也陆续在关店或缩店。

“跟着耗尽者越来越熟悉和感性，轻奢不是阔绰这个事实也被通盘东谈主强硬到，轻奢风过期是例必效果。”周婷示意，轻奢品牌是以为高端耗尽者提供更具性价比的居品为推敲，临了收成了各人耗尽者的耗尽升级，而按照目下品牌的政策，很显著品牌定位会进一步裁减。是以，周婷对轻奢品牌举座不看好。

周婷告诉记者，“MK们”目下唯有一条路可走，便是坚强、快速地各人化，成为各人耗尽者的活命必需品。“变现品牌临了少量价值，打折促销无所谓，作念出销量就好，目下不坚强，惟恐会错失这个临了的契机”。

记者|杜蔚裁剪|魏官红孙志成 杜恒峰

校对|程鹏

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