MK（MICHAEL KORS）AG彩票网，这个曾引颈潮水的前卫品牌、轻奢界的杰出人物，如今却在悄然关店。

《逐日经济新闻AG彩票网》记者戒备到，本年MK关闭了在北京的三家店铺，且齐位于热点商圈。“咱们暂时莫得接到关联门店关闭的具体原因。”12月7日，MK官方客服东谈主员向记者阐发了撤店音信。

本年3月MK晓谕，女星舒淇成为其品牌全球代言东谈主

图片源泉：MK微博截图

1981年降生于好意思国的MK，于2011年参预中国商场，曾受到不少破钞者追捧，先后请来杨幂、高圆圆、舒淇等一线女星代言，宋祖儿等文娱圈明星也齐背过MK。

MK官方微博（图文无关）

但当今，“卖不动”的纳闷缠上了MK。其2024财年二季度营收8.79亿好意思元，同比下降8.6%。为何当今MK“不受迎接了”？

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，越来越不行体现性价比的居品价钱……”要客连系院院长、浪掷连系内行周婷向《逐日经济新闻》记者分析觉得，“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（破钞者）”。

如今，曾与MK共同在中国商场筑起“轻奢城墙”的Furla、Kate Spade等品牌也齐在关店或缩店。轻奢品牌的商场远景究竟怎么？它们还能否重返销售激越？

北京热点商圈两家店关闭

“近期，咱们关闭了在北京的两家店。”12月7日，《逐日经济新闻》记者以破钞者身份致电MK官方客服，电话接通明MK关联东谈主员向记者阐发了北京apm店、向阳大悦城(000031)店撤店的音信。该客服还称，连带年头关闭的三里屯太古里店，当前尚未收到3家后续还会开业的见知。

北京撤店除外，记者还了解到，本年MK在深圳、郑州、苏州等城市的门店也出现缩店等情况。“深圳万象全国（店）当前在缩店，有些品类不卖了。”上述MK官方客服东谈主员告诉记者。

在谈及MK在中国商场关店、缩店的举动时，要客连系院院长、浪掷连系内行周婷向《逐日经济新闻》记者暗示，中国破钞者越来越懂浪掷，MK成了高不成低不就的品牌。

关店、缩店也许不是未必，MK近来的销售情况并不乐不雅。

11月10日，MK母公司Capri Holdings Ltd.（以下简称Capri集团）公布了2024财年二季度财报，在适度9月30日的三个月内，MK营收着落8.6%至8.79亿好意思元，包括中国在内的亚洲商场收入着落1.9%。算作Capri的主力品牌，MK功绩连累了集团，Capri集团2024财年二季度总营收同比着落8.6%至12.9亿好意思元。

频年，MK的销售额下滑彰着。财报显露，MK在2019财年全年营收为45.11亿好意思元（按2019年好意思元东谈主民币平均汇率计较，约合东谈主民币309亿元），到了2023财年，全年营收38.8亿好意思元。

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，破绽百出的居品性量，越来越不行体现性价比的居品价钱，以及急速下滑的品牌功绩，投诉大量的客户口碑。”周婷始终不雅察浪掷牌，她向记者分析了MK从街包沉湎到悄然关店境地的原因，其中枢是品牌形象以及居品性量出现了问题。

一边域闭高端商圈宏构店 一边增设奥莱扣头店

在全球浪掷商场中，中国商场举足轻重。中国高端破钞规模专科连系和参谋人机构要客连系院发布的《2022中国浪掷阐发》显露，2022年中国浪掷商场销售额为9560亿元，在全球浪掷商场占比高达38%，中国东谈主依然是全球浪掷破钞的最迫切力量。

濒临中国这么一个具备矫健吸金后劲的商场，MK例必也念念取得更多增长。MK官方客服东谈主员告诉记者，后续会连接膨胀门店。“本年在成齐SKP增设了门店，而近期新开业的是在深圳8号仓，这是一家较大的奥莱门店。”

《逐日经济新闻》记者概况统计MK在中国商场的门店后发现，适度12月7日，其正价宏构门店为122家，扣头店已多达76家。“这说明MK将走向尽头刚烈的大家化战略，由抢浪掷的客户，造成抢大家破钞品牌的客户。”周婷向记者指出。

MK在北京的正价宏构店仅剩3家，而奥莱类扣头店多达5家

图片源泉：MK官网截图

“奥莱店的扣头行径会较大，主顾也会比较多。”上述MK官方客服东谈主员向记者暗示。

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每经记者戒备到，本年“双十二”，MK在武汉、郑州、南京等多座城市的奥莱店齐在促销居品，有些打出两个包1888元等廉价。有网友戏弄谈：“当年买一个MK高仿齐要近千元。”

一边域闭高端商圈的宏构店，另一边忙着增设奥莱店，MK在中国商场布下这么的棋局，能否着实匡助品牌增收？对此，周婷觉得，“这在一定时期会对销售有匡助，但从始终看，MK将鄙人坡路上抚景伤情。”

在周婷看来，与浪掷的正价宏构店比拟，“奥莱店名义看上去有价钱的上风，但其实最大的上风是，奥莱依然成为浪掷牌大家化的主要战场，是浪掷牌清脆大家破钞者破钞升级的主要渠谈。其谬误也很彰着，奥莱店很难保握或拔高品牌形象，稀疏是MK，在奥莱只消比其他品牌更狠地打折一条路。同期，奥莱客户诚心度低，价钱影响身分大，很难为品牌提供握续价值。”

当破钞者发现，我方买来的MK日渐“白菜价”、连轻奢齐算不上，只怕难以再为之买单。“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（破钞者）。”周婷说。

“当年背MK的东谈主当今背帆布袋了”

当MK北京部分店铺关闭的音信传出后，网友唏嘘不已，有东谈主称这是“期间眼泪，当年青奢那些东谈主当今背帆布袋了”。

当前遭受窘迫的MK，怎么破局？它能否通过其母公司Capri集团“嫁入”Coach母公司Tapestry,Inc.（以下简称Tapestry集团），打出一场翻身仗？

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本年8月10日，Tapestry集团晓谕与Capri集团杀青最终契约，Tapestry以85亿好意思元现款的代价收购Capri集团。Tapestry集团指出，这次收购将使Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman、Versace、Jimmy Choo和MK六个具有全球影响力的品牌高度互补。且吞并后公司的全球年销售额培育120亿好意思元，业务遍布75个国度/地区，在以前12个月创造了近20亿好意思元的交易利润。

“两个品牌集团的上风差未几，两大轻奢品牌在居品和渠谈上更是同质化。二者吞并，主见是抱团取暖，但事实可能会互为职守。”周婷向《逐日经济新闻》记者分析暗示，尽管吞并后品牌变多，但莫得一个强势品牌，“强势品牌是指品牌地位，不是品牌交易限制，两大轻奢品牌齐需要强势品牌加握，但当今流露莫得。”

同期，周婷觉得，从单品牌角度来讲，两大轻奢集团吞并，也无法利好MK及旗下其他品牌。“临了的效能，只可淹没其中一个品牌，很可能是MK。”

反不雅通盘轻奢商场，曾经有过高光时期。麦肯锡发布的《中国轻奢商方位面不雅》中指出，2016年青奢破钞占中国举座浪掷的36%，历史增速培育重奢破钞。然则当今，不仅MK在关店，kate spade、Furla等轻奢品牌也连接在关店或缩店。

“跟着破钞者越来越锻练和感性，轻奢不是浪掷这个事实也被悉数东谈主意志到，轻奢风逾期是例必效能。”周婷暗示，轻奢品牌是以为高端破钞者提供更具性价比的居品为主见，临了得益了大家破钞者的破钞升级，而按照当今品牌的战略，很流露品牌定位会进一步缩小。是以，周婷对轻奢品牌举座不看好。

据介绍，《实施方案》有“同时发力”“目标引领”“问题导向”三个方面的特点。

周婷告诉记者，“MK们”当今只消一条路可走，即是刚烈、快速地大家化，成为大家破钞者的生计必需品。“变现品牌临了少许价值，打折促销无所谓，作念出销量就好，当今不刚烈，只怕会错失这个临了的契机”。

记者|杜蔚剪辑|魏官红孙志成 杜恒峰

校对|程鹏

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